Meinungsführer

In der Wirtschaftssoziologie: opinion leader, [1] Bezeichnung aus der Kommunikationsforschung für Personen, die eine Mittlerstelle zwischen Massenmedien und denjenigen (informellen) Gruppen einnehmen, denen sie angehören (Kommunikationsfluss, zweistufiger). Der Meinungsführer ist eine Position, die nicht unbedingt hohen Rang mit einschliessen muss. Im Prozess der Meinungsformierung beeinflussen die Massenmedien primär den M., der in Kommunikation mit seiner Gruppe die Interpretation der von ihr rezipierten Mitteilungen kanalisiert.

[2] Personen, Verbände, Massenmedien, die eine öffentliche Meinung zu einem bestimmten Thema herstellen wollen, zu dem bislang keine dezidierten Einstellungen bestehen.

[3] Personen, die im Namen eines Publikums Einfluss nehmen wollen.

Gruppenmitglieder, die einen stärkeren persönlichen Einfluss als andere ausüben und eine Schlüssel-stellung in der Gruppe besitzen. Siehe auch   Konsumentenverhalten (mit Literaturangaben).